Бесплатные видеолекции: Бренд работодателя

1 В первой части этого видеокурса ты узнаешь, что такое бренд. Тренер поделится с тобой маркетинговыми примерами, расскажет, как понятие бренда применимо к компании как к работодателю. Тебя ждет задание и яркие примеры. Также ты узнаешь о созданных и стихийных брендах, о продвижении одной конкретной ценности и о незанятом позиционировании и активации.

2 Начиная со второй части, тренер поможет тебе подробно разобрать каждый этап брендинга. Ты узнаешь о первом этапе – брифинге, определении цели. Тренер расскажет о том, что помогает описать брифинг, и даст задание.

3 Третья часть посвящена этапу исследований. Ты узнаешь о трех группах аудиторий, разберешься с методами отбора информации: личные интервью, фокус-группы, личные интервью в домашних условиях, письменные исследования, skype-интервью и т.д. Тренер поделится с тобой всей необходимой информацией о возможностях работодателя, желаниях соискателя и EVP.

4 В этой части ты познакомишься со следующим этапом брендинга - формулированием ценностей, поиском позиционирования. Тренер расскажет тебе, что такое ценностное предложение (EVP) и конкурентный анализ. Он приведет много примеров. Ты узнаешь, что такое воркшоп, как он работает, как происходит применение (разложение) к разным целевым аудиториям.

5 В заключительной части видеокурса тебя ждет финальный этап брендинга - создание креативной концепции. Ты познакомишься с этапами разработки креативной концепции: черновым креативом, созданием слоганов, вариантами визуализации и продакшном. Также тренер расскажет тебе о коммуникационном сообщении и его правилах. Плюс задание.