Школа креатива. Разработка рекламных идей.: Семинар

Место креатива в рекламном сообщении

•     Отличие искусства от технологического процесса. Зачем нужен «креатив» в рекламе, и можно ли обойтись без него?
•     Рекламное творчество. Технологический процесс
•     Описание схемы движения на пути создания эффективной идеи кампании. От постановки задач до получения результатов работы. Картинки, аудио, видео материалы

Путь потребителя к товару

•     Как люди принимают решения о покупке товара или услуги
•     Барьеры, стоящие на пути принятия решения, и способы убеждения
•     Факторы, активизирующие потребности

Технологии создания креатива

•     Спонтанный и стратегический креатив
•     Создание идей с использованием двух путей

Практикум: Упражнение «Работа по созданию идеи».

Виды креатива

•     Дизайнерский и копирайтерский креативы
•     Роль картинки. Видео, фото и тексто-звуковые дорожки
•     Названия. Слоганы. Роль и структура рекламных текстов

Практикум: Упражнение «Создание названий и слоганов».
  Метод многофакторного анализа

•     Методика создания идеи путем использования сильных сторон собственной продукции и невозможности копирования аналогичной идеи конкурентами. Использование пирамиды Маслоу
•     Оценка эффективности креатива. «Ночные испытания» и правила Аластера Кромптона
•     Рекламные стандарты
•     Типичные стандарты «заготовки» рекламных идей для цейтнотов или «плохого самочуствия»

Практикум: Кейс «Примеры идеи и их воплощение. Реальные промушн компании со всего мира. Оригинальные решения стандартных маркетинговых проблем и полученные результаты».
  В результате обучения вы: 

• получите инструментарий для создания интересных и продающих рекламных идей
• разберете реальные практические кейсы
• получите навыки создания «стратегического» и «спонтанного» креатива
• поймете, как организовать процесс работы над идеей кампании
• узнаете критерии оценки креативных идей
• познакомитесь с практическими кейсами автора, а также познакомитесь с примерами работ различных мировых компаний
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%