Коммуникационный дизайн и брендинг: Программа переподготовки

Принципы создания коммуникации бренда  с потребителем в массовом сегменте

• Традиционный маркетинг: ориентация на товар, ориентация на канал, ориентация на потребителя. Маркетинг отношений: ориентация на целевые аудитории
• Понимание потребителей, рынка, конкурентов
• Возможности упаковки как средства коммуникации для представления согласованного позиционирования бренда
• Проект небрендированной упаковки

Проектирование коммуникации бренда с потребителем при помощи упаковки для разных целевых аудиторий

• Особенности коммуникации в среднем ценовом сегменте
• Проект коммуникации бренда с потребителем при помощи упаковки в среднем ценовом сегменте

Ребрендинг или рестайлинг

• Особенности ребрендинга и рестайлинга продукта
• Проект ребрендинга или рестайлинга существующего продукта при помощи упаковки

Комплексный проект бренда и донесение его характеристик до потребителя различными средствами коммуникации, включая упаковку

• Понятие комплексного проекта бренда
• Проект комплексной коммуникации бренда с потребителем на основании дизайна оригинальной упаковки

Территориальный брендинг

• Создание легенды (истории) конкретной локации
• Создание бренда конкретной локации
• Создание проспекта-путеводителя конкретной локации
• Создание эвента (события, праздника, фестиваля) с привязкой к конкретной локации

Основная задача обучения – интенсивное освоение профессиональных навыков, необходимых для дальнейшего развития в области графического дизайна и брендинга

Мы готовим арт-директоров, способных формулировать стратегические цели и руководить масштабными проектами, ставить дизайнерские задачи любого уровня и находить оригинальные, максимально эффективные пути их решения

По итогам программы выдается Диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ.

Вступительные испытания:

Абитуриентам необходимо представить портфолио работ и пройти собеседование с представителем Школы. Приемная комиссия будет оценивать мотивацию абитуриента при освоении новой специальности и его возможные перспективы в индустрии дизайна. На интервью могут быть заданы вопросы, имеющие отношение к образовательному и профессиональному опыту поступающего, его личным качествам и видению собственного развития в выбранной профессии.

Требования к портфолио. Любые авторские разработки и проекты в таких областях, как графика, рисунок, живопись, мода и текстиль, фотография, декоративное искусство, промышленный дизайн, веб-дизайн, анимация, дизайн интерьера и т. д.

Форма подачи портфолио. не более 10 листов. До 6 проектов. Формат А3. Каждый прект сопровожден аннотацией в районе 150 знаков.

Возможна как единовременная предоплата, так и оплата по частям: 4 модуля по 55 000 рублей.

Первая оплата до зачисления на программу.