Практический маркетинг на предприятии: Второе высшее образование

Цель программы:

За 10 месяцев подготовить слушателей для выполнения нового вида деятельности в сфере маркетинга в качестве менеджеров высшего звена, руководителей и сотрудников отдела маркетинга.

За 10 месяцев подготовить специалистов в сфере маркетинга, знающих и умеющих применять реальные технологии управления маркетинговой деятельностью на предприятии, продвижения его продукции и услуг.

Режим занятий:

3 дня в неделю (4 аудиторных часа в день), 508 акад.часов.

Форма обучения:

Вечерняя, без отрыва от производства, консультационная в режиме электронной почты.

Принципы программы:

• Связь с реальностью
• Только тренеры-практики
• Практические навыки по каждой теме
• Можно задавать вопросы
• Возможность консультаций с тренерами по вопросам ежедневной деятельности
• Раздаточный материал по каждой теме

Основная польза:

• Вы обучаетесь дисциплинам, которые позволят Вам всесторонне управлять маркетинговыми процессами на предприятии: от планирования маркетинговой деятельности до расчета эффективности рекламной кампании;
• Вы увеличиваете свой рейтинг на рынке труда за счет получения востребованных профессиональных знаний;
• Вы получаете практический инструментарий управления маркетинговой деятельностью организации в современных российских реалиях.
• Вы получаете диплом государственного образца и новую специальность.

Процесс обучения:

В учебном процессе широко используются активные методы обучения – анализ практических ситуаций (case-study), деловые игры и тесты. Учебные курсы программы обеспечены современными компьютерными пакетами для решения конкретных задач маркетинга. Слушатели обеспечиваются необходимой методической литературой, которая подготовлена преподавателями, участвующими в учебном процессе.

Основные дисциплины курса:

1.      Экономика предприятия

Предприятие как хозяйствующий субъект; Основные средства предприятия; Нематериальные активы; Оборотные средства; Трудовые ресурсы предприятия; Издержки предприятия; Прибыль и рентабельность.

2.      Финансы, денежное обращение и кредит

Финансовая картина организации и основные формы отчетности; Учетная политика организации и ее связь с результатами деятельности организации; Чистый оборотный капитал и текущие финансовые потребности; Краткосрочное прогнозирование затрат и прибыли; Бюджеты и процесс их составления; Центры ответственности; Финансовый анализ отчетности и операционной деятельности компании.

3.      Менеджмент

Понятие менеджмента. Основные подходы; Стратегический менеджмент как основа планирования деятельности; Менеджмент качества. Модель делового совершенства EFQM; Подходы к разработке целей развития компания. Декомпозиция целей. Постановка задач; Инструменты эффективного управления; Технологии делегирования и контроля; Мотивация сотрудников как управленческий инструмент; Маркетинг на предприятии.

Маркетинговая среда: управляемые и неуправляемые факторы; Система оперативного  маркетингового планирования. Маркетинговая смесь; Управление товарами и брендами; Интегрированные маркетинговые коммуникации; Каналы сбыта.

4.      Ценообразование

Финансы маркетинга; Экономические модели, иллюстрирующие взаимозависимость между выручкой, затратами и объемом продаж; Калькулирование затрат на практике; Определение базовой цены; Определение цены с учетом скидок, наценок и прочее; Особенности ценообразования в сфере услуг; Стратегии ценообразования для новых продуктов; Трансфертное ценообразование.

5.      Логистика

6.      Управление маркетингом

Технология развертывания маркетинговой деятельности на фирме; Система стратегического маркетингового планирования; Маркетинговый контроль; Управление взаимоотношениями с клиентами; Поведение потребителей; Маркетинговые исследования; Маркетинговые коммуникации.

7.      Международный маркетинг

8.      Рекламная деятельность

Реклама как технология создания спроса. Виды рекламных компаний;  Виды продвижения: ATL, BTL, POS, мерчендайзинг;  Креатив. Способы эффективного творчества; Совершенствование креативных навыков; Основные приемы работы с рекламными материалами; Управление производством и размещение рекламы; Работа с рекламными агентствами.

9.      Брендинг

Сущность и идея бренда. Бренд как нематериальный актив; Разработка идеи бренда; Создание идентичности бренда; Позиционирование бренда в сознании потребителей; Колесо потребностей. Потребительский инсайд; Современные решения в области брендинга.

Выдаваемые документы:

По итогам всей программы – диплом государственного образца о профессиональной переподготовке «Практический маркетинг на предприятии», удостоверяющий право на ведение профессиональной деятельности в сфере маркетинга на предприятии и организации.