Рекламные кампании и акции Public Relations: Мастер-класс

В ПРОГРАММЕ:

1. Матрица постановки и проверки пяти основных задач рекламы и PR:

• позиционирование;
• возвышение и управление имиджем;
• антиреклама;
• "отстройка от конкурентов";
• контрреклама;
• связь маркетинга и рекламы.

2. Уровни воздействия сообщения на Клиента при рекламе, акциях public relations и личных продажах. Правила Миллера, Эльштейна и основные механизмы усиления воздействий.

3. Пять моделей проектирования рекламных кампаний и PR-акций:

• выявление и корректировка стереотипов Клиентов;
• композиционные формулы, использование потоков и т.п.
• Реклама и PR в период кризиса.

4. Таблица коррекции отрицательных стереотипов Клиентов. Таблица усиления положительных стереотипов Клиентов.

5. Типовые ошибки в отечественной рекламе и PR в течение последних 4-х лет.

6. Закономерности развития произведений коммерческого искусства. Истощение темы. Получение эффекта новизны. Морфологический анализ. Метод фокальных объектов. Программа-консультант "EXPO: 1001 Рекламоноситель".

7.Инерция мышления и ее коррекция при решении сложных рекламных и бизнес-задач.

8. Техника "завального интервью" для подготовки руководителей и политиков.

9. Внутрифирменный PR: миссия фирмы и система "фирменных стандартов".

10. Современные методики креатива (обзор).

11. Компьютерные программы для журналистов, рекламистов и менеджеров (демонстрация).

12. Способы повышения квалификации в области маркетинга, рекламы и PR.

ОТЛИЧИЯ:

1. Обучение строится по формуле: 40% методики + 60% тренинг + 0% общих фраз. Обучение включает разбор 30-40 учебных задач, а также решение 11-12 сложных практических задач Слушателей. С примерами подобных задач можно ознакомиться здесь.
2. Примерно 25% Слушателей Мастер-класса - Исполнительные директора компаний.
3. Делается акцент на неопубликованные материалы по технологиям креатива и PR.
4. Все участники в качестве раздаточного материала получают книгу:
   "Приемы рекламы и Public Relations": 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение, 406 стр. (8-е изд., 2007 г.);
5. Во время обучения участникам предоставляется возможность поработать с профессиональными версиями компьютерных программ:

• "ПРИЕМЫ ЖУРНАЛИСТИКИ и PR", версия 2.02 (на основе 12 500 произведений);
• "HEADLINER/ЗАГОЛОВЩИК", версия 3.01 (на основе 6 000 произведений);
• Приемы менеджмента, версия 6.0;
• "EXPO: 1001 Рекламоноситель", версия 3.3 (крупнейшая база рекламоносителей).

  а также приобрести в дни семинара за наличный расчет со скидкой 20% рабочие версии этих программ .

Факт - 1. В связи с плотным графиком занятий каких-либо развлечений программой обучения не предусмотрено.

Факт - 2. Основной акцент в обучении делается на неопубликованные разработки и технику решения задач в рекламе и PR.

Факт - 3. В соответствии с фирменными стандартами Системы "ТРИЗ-ШАНС", если Слушатель заболел или не удовлетворен качеством обучения по