Планирование и проведение полномасштабных (TTL) рекламных кампаний: Семинар

День 1

Медиапланирование

• Рекламные носители и их характеристики
• Рекламная и медиа терминология, формулы
• Охват аудитории и частота контакта
• Целевая аудитория
• Медиа показатели
• Стратегическое плнирование
• Тактическое планирование
• Креатив и его форматы в течение кампании
• Стоимость размещения на разных носителях
• Что делать, если нет данных исследований

Практикум: Работа в группах. Обсуждение кейсов.

• Кейс: «Решение задач для размещения на телеканалах»
• Кейс: «Решение задач для выбора прессы, радиостанций, наружных носителей, интернет продвижения»

День 2

Планирование TTL (полномасштабных) рекламных кампаний

• Расчет и построение релевантного media mix
  • характеристики СМИ
  • особенности и возможности различных СМИ, как по отдельности, так и в сочетании
  • структура медиа микса
  • разработка медиа плана
• Планирование ТВ кампаний
• Планирование кампаний в Прессе
• Планирование кампаний на Радио
• Планирование кампаний в ООН
• Планирование Интернет - кампаний
• Планирование BTL акций
  • разработка и подготовка промо-акций
  • типичные ошибки и общие рекомендации по проведению промо-акций
  • специальные мероприятия (Special Events): классификация
  • участие в выставках и конференциях
• Синхронизация общей рекламной активности
• Анализ рынка
• Анализ конкурентов
• Выбор рекламных носителей
  • способы оценки эффективности
  • тестирование рекламных текстов
  • отслеживание рыночной ситуации
  • оценка восприятия рекламной кампании
• Выбор BTL
• Разработка маркетинговой компании
  • учет сезонности при разработке
  • учет акцента на старте
  • учет прочих факторов

Практикум: Работа в группах. Обсуждение кейса «Вывод на рынок нового бренда».