Бренд-менеджмент. II модуль

Тема 1. Основы брендинга.

• Товарный знак и бренд.
• Основные признаки бренда и его предназначение.
• Индивидуальная стратегия бренда и/или стратегия продуктовой линейки.
• 10 аналитических этапов стратегии, предваряющих создание бренда: от индикаторов сегмента рынка до коммуникационной платформы.

Тема 2. Разработка позиционирования бренда.

• Связь «инсайт ЦА – позиционирование», источники для размышления, анализа и выводов.
• Практические подходы и схемы разработки позиционирования бренда.
• Целевые эффекты от бренда, преследуемые производителем в отношении потребителей.
• Триггеры потребления бренда в конкурентном окружении.

Тема 3. Техника создания бренда.

• Постановка задачи и брифование исполнителя (агентства).
• Самобрифование в случае разработки in-house. Особенности и проблемы. Что и как следует отражать в брифе.
• Атрибутика и креативный ряд бренда: от нейминга до сценария.
• Технологии, приемы воплощения и практические рекомендации. Юридические аспекты брендинга.

Тема 4. Продвижение и поддержка бренда на рынке.

• Основные возможности продвижения и поддержки бренда.
• Статистики и стоимостные параметры продвижения и поддержки бренда.

Задачи:

1. Сформировать необходимый понятийный аппарат в области бренд-менеджмента;
2. Познакомить слушателей и отработать с ними стратегические подходы, практические схемы и технические приемы создания бренда;
3. Дать представление об основных возможностях продвижения бренда на рынок;
4. Сформировать общие управленческие компетенции в области бренд-менеджмента.

Формат: очная программа
Время проведения: 17:00-21:50

Количество мест ограничено.