Менеджер по связям с общественностью: Программа переподготовки

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН:

1. Введение в специальность. Терминология:

История формирования рынка PR-услуг. Определение PR.

Объект пиар деятельности, целевая аудитория, продукты PR-деятельности.

Координация работы PR –менеджера с другими подразделениями организации.

Ключевые сообщества. Сравнительная хар-ка работы пиар менеджера и рекламиста.

Целевая аудитория.

2. Public relations:

 Понятия, структура, субъекты и объекты PR-деятельности

3. Функциональные обязанности PR-менеджера.

4. PR-среда в России:

Компании, агентства, медиа. Формирование клиппинга и подсчет PR-value

5. Брендинг.

6. Маркетинг

7. Реклама:

Реклама. Виды рекламы. Модель мнимого коммуникатора.

Стереотипы ролей, игры в рекламе. Эффект суггестии в рекламе.

Основные преимущества и приемы построения композиции, использование цвета.

Разработка рекламного продукт

Поиск эффективного креатива для целевой аудитории;

Стратегия рекламной компании. Современные разработки в области рекламы. 

 8. Инструментарий рекламиста:

Виды рекламных материалов и продуктов:видео-ролики, наружка,

оргинал-макеты, сайты, аудио-продукция, электронные визитки, каталоги

9. Инструментарий ПР-специалиста:

Новостийные материалы (пресс-релизы, медиа-киты, брэкграундеры),

пресс-конференции, круглые столы, презентации

10. Специальные и promotion PR-мероприятия.

11. Приемы ПР: Перфоманс, "Игра", Слухи, "Черный" PR.

12. Стратегии ПР: позиционирование, антиреклама, отстройка, контрреклама.

13. Психология и связи с общественностью:

Манипуляция Психология в реализации связей с общественностью;

Создание психологического образа

Написание рекламных текстов. Основы НЛП

Managerial skills. Психотехника Понятие, уровни и причины внимания.

14. PR при управлении кризисом. Диагностика кризисных ситуаций. SWOT анализ.

Бостонская матрица.

15. Time-management.

16. Профессиональный имидж:

Международные стандарты. Бизнес-стиль.

Требования к внешнему виду Деловое общение, Этикет. Визитные карточки.

Специфика организации международных встреч.

Корпоративная культура. Телефонные переговоры. Деловые приемы.
Корпоративные праздники и юбилеи. Персональный имидж руководителя.

 Разработка визуального образа руководителя .

Создание и укрепление позитивной репутации.

17. Культура речи. Ораторское искусство:

Речевой этикет, культура общения, культура деловой речи.

Техника речи, тезисная форма и план публичного выступления.

Идеомоторная тренировка психики оратора, принципы полемики.

Тренинг мышления PR – технолога. Версионное мышление.

18. Корпоративная PR-служба:

Годовой цикл, базовые PR-документы

Составление PR- брифа.

19. Анализ ситуации в организации, на предприятии. Инструменты анализа.

20. Коммуникационная программа:

ABDC-анализ, PR-цели, PR-стратегия.

21. Медианосители. Исследование каналов коммуникации. Рейтинги. Расценки.

22. Разработка PR-документов:

Формулирование ключевых посланий. Написание пресс-релиза

23. Media Relations

24. СМИ

25. Планирование в PR-деятельности:

Стратегическое планирование в PR. Проектный менеджмент в PR.

Креативные технологии в PR. Методики оценки эффективности PR-деятельности.

Бизнес-планирование на предприятии и коммуникационная программа ПР-отдела.

Бюджет рекламной и ПР-кампании.

26. PR в политике и государственном управлении.

27. Организация пресс-конференций, брифингов, пресс-туров, тематических семинаров.

28. Анализ эффективности Pr-компании и рекламной компании. Критерии эффективности.

ВНИМАНИЕ, АКЦИЯ!

при 100% единовременной оплате - скидка!

стоимость обучения 25.900 рублей