Ивент-маркетинг: как добиться от мероприятия максимального эффекта: Семинар

СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА

На семинаре рассматриваются следующие вопросы:

-                      Как заставить рекламу, промошн и СОБЫТИЕ работать вместе слаженно и эффективно

-                      Как снизить издержки, а главное РИСКИ и одновременно повысить эффективность за счет грамотной подготовки и организации акции

-                      Реальные практические советы по подготовке, проведению и завершению событийных проектов

-                      Методы использования «чужих» событий в своих целях. Как «сесть» на колесо и получить максимум эффекта

-                      Конкретные примеры эффективных и «провальных» событий. От успеха до провала – меньше шага. Способы управления кризисными ситуациями

В процессе семинара участники получают конкретные РЕШЕНИЯ по проблемам своих компаний!

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

1-й день – 5 декабря

10.00-11.30  Место событийного маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций. Причины стремительного роста популярности событийного маркетинга. Когда целесообразно планировать и применять событийный маркетинг. Правила выбора события. Особенности проведения мероприятий в Российских условиях.

11.30-11.50  Перерыв

11.50-13.20  Постановка задач и подготовка маркетингового брифа для проведения события. Выбор целевых групп.  Определение цели и формата события. Практическое занятие «Постановка задач и заполнение брифа»

13.20-14.20  Перерыв

14.20-15.50  Методы влияния на эффективность на уровне подготовки мероприятия. Типичные ошибки при постановке задач. Максимизация эффективности во время проведения. Последовательность в планировании события и разработка сценария.  Как добиться максимального эффекта от мероприятия для последующего построения отношений с клиентами, СМИ, партнерами.  

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40  Проведение мероприятия. Взаимодействие с участниками проекта. Роль и место каждой компании, каждого человека. От постановки задач до системы мотивации. Формирование EXECUTIVE BRIEF – полного набора инструкций и методик. Практическое занятие «Партнерские и спонсорские отношения в event marketing.

2-й день – 6 декабря

10.00-11.30  Креатив в событийном маркетинге. Идея как связующий элемент. Как связать воедино продукт, место, время, потребителей. Синергетический эффект объединения формата мероприятия Identity бренда товара, компании и PR сопровождения. Методы максимизации эффекта. Событие, event,  как катализатор, усилитель комплекса маркетинговых кампаний.

11.30-11.50 Перерыв

11.30 -13.20 Современные технологии мозговых штурмов. Формирование практических навыков применения наиболее эффективных методов мозговых штурмов. EXPERIENTIAL LEARNING на базе технологии UPGRAPE FLASH POINT©. .
Метод «маленьких человечков» (планирование, построенное на предположениях), бенчмаркинг.

13.20-14.20 Перерыв

14.20-15.50  Логистика проведения события. Правила организации и координации мероприятия. 101 типичная ошибка при подготовке и проведении мероприятия.

15.50-16.10 Перерыв

16.10-17.40 Формирование календаря мероприятий. Использование новых возможностей внедрения Интернет технологий и SMS при проведении мероприятий. Анализ эффективности, работа над ошибками. 10 правил организации успешного события

17.40 Вручение Свидетельств участникам семинара