Современная PR-служба: Видеокурс

Введение

• Функции и задачи PR-службы
• Изменение роли PR в структуре организации
• Роль PR в современной системе стратегического управления
• Связь репутации и капитализации компании
• Составляющие стратегического PR
• PR как функция управления и как процесс
• Влияние PR на решения руководства
• PR-служба и другие структуры компании
• PR-служба в структуре компании. Плюсы и минусы
• Принципы функционирования PR-службы

Направления деятельности PR-службы

• Структура PR-службы. Руководитель службы
• Структура PR-службы. PR-менеджер. Пресс-секретарь
• Структура PR-службы. Менеджер по внутренним коммуникациям
• PR-специалист vs журналист
• Внешние и внутренние коммуникации
• Структура коммуникации
• Подготовка материала для рассылки
• PR-сообщение. Подготовка пресс-релиза
• Пресс-конференция
• Требования к проведению пресс-конференции
• Рекомендации для выступающего на пресс-конференции
• Другие пресс-мероприятия

Методы повышения известности компании и ее первого лица

• Формирование корпоративной репутации
• Антикризисный коммуникационный план
• Публичность первого лица компании
• Медиа-тренинг
• Выступление перед аудиторией
• Работа над текстом выступления
• Участие в интервью
• Новости о компании
• Способы увеличения привлекательности новости
• Коммуникационная стратегия. Сбор информации
• Методы сбора информации
• Методы сбора информации. Продолжение
• Информационно – коммуникативная деятельность
• Планирование PR-кампании
• Пример: организация и PR-сопровождение встречи министров
• Кейс: выход Baxter на российский рынок
• Разбор кейса
• Оценка эффективности работы PR-службы. Количественный метод
• Оценка эффективности работы PR-службы. Количественный метод.
• Расчет KPI
• Оценка эффективности работы PR-службы. Качественный метод
• Оценка эффективности PR-кампании

Вы получите:

• Знание основных направлений PR-работы, и основных методик решения конкретных задач
• Навык создания PR-службы, организации работы с другими подразделениями в организации
• Навык формулировать цели, идеи и разрабатывать приемы PR-работы
• Навык планировать, организовывать и проводить различные мероприятия и PR-акции для СМИ
• Умение писать пресс-релизы
• Навыки управления коммуникациями
• Навык работы с информационными источниками и материалами, осуществлять квалифицированный анализ и обработку информационных материалов

Курс можно пройти в составе программы "Современные коммуникационные технологии" с получением документа о повышении квалификации от Московского государственного института международных отношений (У) МИД России.

Важно! Для получения скидки 5 % при оплате курса необходимо ввести промокод EDUMARKET на странице оформления заказа на сайте компании.