Детская промышленность: маркетинг, продвижение, дизайн продукции для детей: Семинар

Перспективы развития предприятий индустрии детства в РФ.

1. Тенденции развития и модернизации детской промышленности в РФ. Обзор новых сегментов рынка детских товаров, технологических решений, оценка их объема. Факторы, влияющие на появление новых детских товаров и сегментов потребителей.
2. Объемы производства и доля на рынке РФ по видам производимой продукции.
3. Программы господдержки предприятий, работающих на российском рынке детских товаров и услуг. Обзор реализуемых проектов.
4. Психологические особенности (характеристика, потребительское поведение и т.д.) современных детей разного возраста и психология современной семьи, в контексте производства, продвижения и продажи детских товаров.

Дизайн (создание) детских товаров, среды и услуг.

1. Особенности создании продукции для детей. Требования безопасности, эргономики, физиологии, педагогики, гигиены продукции и услуг для детей различного возраста.
2. Формирование стилевой и технологической концепции новой детской продукции.
3. Технологии работы с лицензионными брендами. Кейсы успешной работы от производителей, продавцов и владельцев известных брендов (популярных персонажей).
4. Дизайн упаковки (этикетки) детского товара: как сделать понятным и привлекательным для конечного потребителя.
5. Проведение экспертизы детских товаров, критерии соответствия и качества.

Маркетинг и продвижение детской продукции/услуг.

1. Особенности маркетинговой деятельности в индустрии товаров и услуг для детей. Методы исследования потребностей детей и родителей, способные повысить конкурентоспособность предприятия.
2. Эффективные каналы коммуникаций с детьми, родителями и специалистами, регулярно взаимодействующими с детьми. Игровые технологии развития детей.
3. Стимулирование спроса основных категорий покупателей. Методы и инструменты маркетинга для усиления детских впечатлений.
4. Социальные сети как один из основных каналов взаимодействия производителя с конечным потребителем. Как в интернете выявлять предпочтения, исследовать спрос и продвигать товары и услуги для детей.
5. Формирование контента и способы планирование коммуникативных кампаний. Прогнозирование и оценка их эффективности.
6. Программа мероприятий для оптовых покупателей и поддержки лояльности всех групп покупателей и потребителей детских товаров.
7. Маркировка продукции. Требования к информации на потребительскую упаковку детской продукции.

Продажи детских товаров и услуг: B2B, B2G, B2C и интернет-торговля.

1. Как выработать оптимальную стратегию продаж? Какие модели и каналы сбыта детской продукции выбрать в соответствии с особенностями предприятия.
2. Клиентцентрированный подход в продажах детской продукции. Как обеспечить конкурентоспособность цен на детские товары с точки зрения объемов продаж и прибыли.
3. Формирование конкурентоспособной ассортиментной политики с учетом требований рынка и покупателей. Практикум по планированию объемов производства и продаж.
4. Оптимизация системы продаж детских товаров, каналов распределения и поставок с учетом сезонности рынка.
5. Практикум: анализ удовлетворенности потребителей ассортиментом и расходами на приобретение детских товаров.
6. Производственная экскурсия на предприятие. Пример успешной коммерциализации креативного развивающего пространства для детей.

Для участников мероприятия:

• обучение по программе;
• сборник информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа "Детский Петербург";
• ежедневные обеды и кофе-паузы .

Всем слушателям выдается Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 0327 от 25.01.2013).

Для оформления Удостоверения необходимо предоставить:

• копию паспорта;
• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте);
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).